Nowy projekt marki Grom
akumulatory Grom
Grom to marka akumulatorów, które przewyższają jakością produkty konkurencji w tym samym segmencie cenowym. Dotychczasowy projekt etykiet był przestarzały i niespójny stylistycznie.
skrócony brief marki
Idea
Grom jest obietnicą jakości i niezawodności. Grom daje więcej ponad standard na rynku.
Akumulatory Grom to akumulatory premium i ultra premium.
Zapewniają więcej niż 2 lata działania
Grupa docelowa
Głównie mężczyźni 30-40 lat
Wspólne wartości, potrzeby cele grupy docelowej
Znajomość motoryzacji, poszukiwanie części bardzo dobrej jakości, zamiłowanie do majsterkowania w swoim samochodzie.
Obietnica
Grom jest niezawodny.
Grom jest najwyższej możliwej jakości.
Grom z każdej półki cenowej jest wyprodukowany w technologii z segmentu premium.
Symbolika i charakter
Grom – błyskawica, siła, elektryczność,
Orzeł – symbol polski, symbol siły (wynik badań pokazał, że trzeba z tego symbolu całkowicie zrezygnować z powodu skojarzeń z marką Orlen.)
Klient chciał aby nowy projekt był bardziej klarowny, odświeżony i zbliżony do trendu flat design reprezentowanego przez czołowe marki motoryzacyjne.
design iteracyjny
Decyzje projektowe zostały oparte na badaniu grupy około 50 pracowników sklepów sieci Specpart w 3 turach. Każdy z uczestników miał wskazać po dwie propozycje która podoba się najbardziej, a która najmniej.
Pierwsze badanie miało na celu ustalić główny charakter nowej etykiety. Przygotowane propozycje były rozróżnione stylistycznie, warianty ze starym i nowym logo, bardziej dynamiczne i bardziej statyczne. Na podstawie odpowiedzi dodatkowych, w tym kroku podjąłem decyzję o eliminacji wizerunku orła – skojarzenie z marką Orlen. Wyłoniony został klarowny zwycięzca z tłem przedzielonym skosem.
Drugie badanie było rozwinięciem zwycięzcy pierwszej tury. Przedstawione zostały nowe warianty logo, jak i dwie propozycje z innym układem kompozycji. Pomimo że wygrała propozycja nr. 8, klient zdecydował że rozwijamy dalej propozycję nr. 4.
Trzecie badanie dotyczyło hierarchii kolorów, zostały ustalone:
Premium – niebieski niemetaliczny jako podstawowy produkt w linii, kolor zaufania
EFB – czerwony niemetaliczny, podwyższona wydajność, moc
AGM – grafitowy metaliczny, czerń, dominacja, odporność
Kolorystyka została zmieniona względem oryginału aby bardziej rozróżnić pozycjonowanie produktu w ofercie, jak i wycofanie koloru żółtego zostało podyktowane trudnościami w zachowaniu jakości druku przez docelowego producenta akumulatorów.
Dodatkowe badanie dotyczyło informacji (ikony + opisy) na etykietach. Badanie w formie otwartej odpowiedzi, mające na celu zawarcie na etykiecie informacji o cechach produktu o które najczęściej pytają klienci, bądź które najczęściej skłaniają do zakupu akumulatora.
projekt końcowy
Prezentowany projekt jest rezultatem decyzji popartych badaniami oraz wyczuciu charakterystycznego gusty branży motoryzacyjnej.
Projekt opiera się na uproszczonych kształtach i bardziej kontrastowych kolorach, wzbogacony jest jednak o cieniowanie z dwóch powodów:
- Pierwszy powód jest czysto techniczny – producent akumulatorów dysponuje dość ograniczonymi jakościowo możliwościami druku i ten zabieg poprawia odbiór wizualny etykiety.
- Drugi powód to preferencje stylistyczne branży motoryzacyjnej – flat design może być odbierany jak coś zbyt prostego, nieciekawego i mało atrakcyjnego. Zaproponowana stylistyka jest zbliżona do flat design, ale jest lekkim sentymentem do skeumorficznych wersji logo marek moto.
Grom Premium
Podstawowy produkt premium – gwarancja niezawodności przez trzy lata. Najważniejsze cechy wyróżnione na ikonkach.
Grom EFB
Produkt dla samochodów z systemem start-stop.
Wyróżnione cechy jak podwyższona moc startowa, obsługa systemu start stop, obsługa dodatkowego wyposażenia.
Grom AGM
Produkt z najwyższego segmentu, co podkreśla metaliczna etykieta.